Son yıllarda ülkemizin birçok yerinde kültür ve sanat etkinliklerini içeren önemli festivaller yapılıyor. Bu festivaller Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından hayata geçiriliyor. Festivaller sadece yapıldığı ilin sınırları ile kalmıyor, sınır aşan bir niteliğe bürünerek uluslararası seyahat acentalarının dikkatini çekiyor.
Festivaller, Türkiye’nin yedi coğrafi bölgesinde yaşama geçiriliyor. Her bölgenin kendine özgü tarihi, kültürel, sanatsal, edebi kimliğine uygun etkinlikler gerçekleştiriliyor. Etkinlikler ile tarih, dünden bugüne aktarılırken, kültürler kaynaşıyor.
Coğrafi bölgelerde yer alan çeşitli yerleşim alanlarında medeniyet inşa etmiş uluslar gün yüzüne çıkarılıyor. Farklı etnik, dini, kültürel, siyasal, toplumsal yapılar dünden gelip, bugünde konuşuyor. Kültür ve Turizm Bakanlığı bünyesinde gerçekleştirilen Kültür Yolu Festivalleri sadece insan hareketliliğini oluşturmuyor, aynı zamanda markalaşma değeri açısından da büyük bir önem oluşturuyor.
Bu markalaşma değeri Diyarbakır içinde büyük bir anlam taşıyor. Kültür Yolu Festivalleri, kapsamında Diyarbakır’da da düzenlenen Sur Kültür Yolu Festivali büyük bir markalaşma değerine sahiptir. Çünkü geleneksel hale gelen Sur Kültür Yolu Festivali her yıl bir önceki yıla oran ile daha fazla yabancı misafiri ağırlıyor.
Bu şu demek oluyor: festivaller markalaşma stratejisi olarak işe yarıyor. O halde her yıl yapılan ve daha fazla gelişerek, büyüyen Sur Kültür Yolu Festivalinin daha fazla değerlendirmek gerekiyor.
Neler Yapılmalı?
Öncelikle Diyarbakır’da bulunan bütün konaklama ve ağırlama tesisleri Kültür ve Turizm Bakanlığının koordinesinde kamu tüzel kişiliğine sahip bir kurum altında seyahat acentacılığı yapmalıdır. Konaklama ve ağırlama tesisleri mali ve idari açıdan bağımsız olan özel tesisler olarak varlığını korumalıdır, sadece dünyanın birçok kıtasında Diyarbakır’ı tanıtmak için faaliyet gösterecek bir seyahat şirketi kurmalıdır.
Bu oluşum, Diyarbakır’ın tarihi, kültüre, toplumsal yapısı anlatmalıdır ve yabancı misafirleri kente çekecek iletişim ve tanıtım uygulamaları yapmalıdır. Ayrıca gastronomi mutfağının benzersiz lezzetleri üzerinde sıkı bir tanıtım faaliyetinde bulunulmalıdır.
Güçlü bir iletişim ve tanıtım propagandası Diyarbakır’ı gittikçe tanınır hale getiren, Sur Kültür Yolu Festivali ile kaynaştırıldığında Diyarbakır, İspanya’nın Toledo kenti gibi marka değere ulaşacaktır.
Markalaşma Ne Getirecek?
Yapılacak uygulamalar neticesinde bir marka değere kavuşan Diyarbakır, önemli hizmet iş gücü merkezi haline gelecektir. Böylece, hizmet sektöründe faaliyet gösteren yeni işletmeler kurulacak, istihdam oluşacak ve maddi açıdan Diyarbakır üst lige yükselecektir.
Ancak, kültür yolu festivallerinin değerlendirilememesi halinde bütün emekler ziyan olacaktır.